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“現在國內玩具市場，有兩樣最不缺。一是玩具品牌，二是玩具種類。”廣州彩道薈文化科技有限公司（下稱“彩道薈”）營銷總監陳理明一語道出玩具業的競爭白熱化。經濟前景不明朗，以及企業的利潤率降低，成本和費用不斷提高，消費者需求喜新厭舊……種種因素作用下，導致了企業創新發展的意愿不高，“求穩”成了多數玩具企業目前最保險的發展策略。